内容策划解决"讲什么、怎么讲"
同样一份材料，有人讲十分钟客户就点头，有人讲一小时对方还在问"你们到底做什么"。差别不在口才，在结构。
内容策划做的就是结构：先定这一场要达成什么（让人记住、让人相信、让人行动），再定讲哪几件事，最后才是怎么表达。顺序反了，PPT 就变成资料堆砌。
中撰做这类交付的经验是：先把结论摆前面，再用证据支撑，最后给行动指令。三句话能说清的，不要用三十页。
PPT 结构怎么搭
| 场景 | 结构骨架 | 页数建议 |
|---|---|---|
| 融资路演 | 痛点—方案—市场—模式—团队—财务—诉求 | 12–18 页 |
| 项目提案 | 背景—问题—方案—实施—预算—收益—承诺 | 15–25 页 |
| 政府汇报 | 现状—思路—举措—成效—下一步 | 12–20 页 |
| 产品介绍 | 场景—功能—差异—案例—支持 | 10–15 页 |
| 培训课件 | 目标—知识点—案例—练习—总结 | 按课时 |
页数不是标准，逻辑才是。每一页只讲一件事，页与页之间要有推进关系，不能是并列的资料罗列。
路演脚本怎么写
路演脚本是按时间写的，不是按页写的。要标注每一页讲多久、说什么、停在哪里等提问。
- 开场 30 秒：一句话说清你是谁、做什么、为什么值得听；
- 主体部分：每页一个核心信息，配一个证据；
- 转折处：主动回应最可能的质疑，不要等被问；
- 收尾 60 秒：重申价值、明确诉求、留下联系方式。
很多人忽略"停在哪里"。路演不是讲完就结束，是留出互动空间。好的脚本会预留三个可被追问的钩子。
图文内容策划要点
| 要素 | 要求 | 常见问题 |
|---|---|---|
| 标题 | 有具体信息，不用空泛形容词 | "我们很专业"这类标题无效 |
| 首图 | 能独立说明主题 | 纯装饰图，脱离正文看不懂 |
| 结构 | 小标题分段，一段一个意思 | 大段文字堆砌 |
| 证据 | 数据、案例、截图 | 只有观点没有支撑 |
| 行动指引 | 明确下一步做什么 | 读完不知道要干什么 |
图文内容的核心是可读性。手机屏幕上，一段超过四行的文字基本没人读完。
短视频分镜脚本
分镜脚本按"镜号—画面—台词/字幕—时长—备注"五列写。三分钟以内的片子，通常 15–30 个镜头。
要点三条：前三秒必须给信息（不要空镜开场）、每五到八秒换一次画面（避免注意力流失）、结尾给明确动作（关注、留言、咨询）。脚本写不清，拍摄现场一定乱。
内容资产怎么复用
一次投入应该产出多种形态：一场路演可以拆成图文稿、短视频、问答卡片、官网专题页；一份研究报告可以拆成系列短文、图表卡、解读视频。
复用不是简单裁剪，要按各渠道特性重写。但核心信息和证据是同一套——这就是策略先行的价值。
费用、周期与资料
| 交付内容 | 参考费用 | 周期 |
|---|---|---|
| PPT 结构策划＋成稿（15–25 页） | 2.8–4.2 万元起 | 7–10 个工作日 |
| 含路演脚本与讲稿 | 4.2–5 万元起 | 10–12 个工作日 |
| 含图文内容与短视频分镜 | 5–6 万元起 | 12–15 个工作日 |
需业主提供：原始资料（数据、案例、资质）、明确的汇报场景与时长、目标受众、既有模板（如有）。资料给得越全，成稿越快。
常见问题
只做设计不做内容策划可以吗？
可以，但效果会打折。设计解决"好不好看"，策划解决"讲不讲得清"。如果内容结构没问题，只做视觉优化是合理的。
PPT 能给我们源文件吗？
可以，交付可编辑源文件。字体建议使用系统通用字体，避免在客户电脑上显示错乱。
短视频脚本你们能拍吗？
我们交付分镜脚本与拍摄要点，拍摄执行由专业团队完成。如需要，可协助对接制作资源。
多久能出稿？
标准 15–25 页 PPT 通常 7–10 个工作日。如遇汇报时间紧，可加急处理，具体看资料准备情况。
