一、报告特点
市场可行性分析报告侧重于对项目产品或服务的市场需求、竞争态势、营销策略进行分析论证，是可行性研究的核心组成部分。
二、核心内容
1. 市场环境分析：运用PESTEL分析（政治、经济、社会、技术、环境、法律），分析项目所处的宏观环境。
2. 市场需求分析：在调查项目所涉产品或服务需求现状的基础上，分析产品或服务的可接受性或市场需求潜力，研究提出拟建项目功能定位、近期和远期目标、产品或服务的需求总量及结构。
3. 竞争分析：分析主要竞争对手的规模、市场份额、优劣势，识别项目的差异化竞争优势。
4. 目标市场与客群：明确目标市场区域、目标客户群体（年龄、收入、消费特征）。
5. 营销策略：产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。
6. 市场风险：识别市场变化可能带来的风险，提出应对措施。