可研报告被追问的，基本不是文笔，而是数据出处。评审问这个需求量哪来的、竞品产能怎么数的、价格取的哪一档，答不上来，市场章和财务章一起被打回。最容易被追问的是四类数据，下面分别给来源口径和标注要求。
一、四类数据先分堆
一是宏观与行业数据：行业规模、增速、政策方向。二是区域市场数据：本地人口、消费、竞品、客流。三是项目自身数据：产能、设备、人员、能耗。四是价格与成本数据：产品售价、原材料单价、人工工资。四类来源不同，标注方式也不同，混在一起引用最容易被挑出硬伤。
二、宏观行业类：统计年鉴与行业报告
来源：国家和地方统计年鉴、统计公报、行业协会发布报告、主管部门公开规划。标注口径要写清年份、发布机构、指标名称。判断标准：引用行业规模时，取最近两个年份的数据并注明同比；只用一篇商业咨询报告的数字、不标注样本范围，评审会认为依据不足。全国数据只做背景，不能直接当本地测算依据。
三、区域市场类：本地人口与竞品盘点
人口、人均可支配收入、人均消费取项目所在地最近一年统计公报；竞品列半径30到50公里内同类项目，记名称、位置、产能或规模、价格带；客流类项目还要取周边商圈、交通节点的公开客流统计。样本量写清楚：竞品名录多少家、观察周期多长，只写周边竞品众多等于没有数据。竞品价格带记录3到5个样本点，不足3家时扩大半径或改为同类区域对比。
四、项目自身类：方案与询价
产能来自建设方案，设备清单来自三家以上询价或同类项目配置参照，人员编制按岗位定员，能耗按设备功率和年利用小时折算。自身数据要能和方案章、估算表对上；设备单价没有询价单，就在估算说明里注明参照同期同类项目成交价，不能凭空填一个整数。
五、价格成本类：近12个月成交口径
产品售价取近12个月同类产品成交价格区间，用中位数并注明淡季旺季差异；原材料价取报送前一年下半年的市场询价或信息价；人工工资取本地同岗位招聘公示薪酬区间。所有价格标注取价时点，超过12个月的价格重新核。
六、被追问时的应对口径
每个数据回答三件事：哪一年的、什么口径、样本多大。比如需求量按常住人口42万、人均年消费1200元测算，口径为城镇常住人口，数据取自2025年统计公报。说不清年份和口径的数字，宁可先删掉再补，也不要留在正文里扛追问。
七、常见数据硬伤
一是拿全国均价套本地项目；二是引用三年前的旧数据不注明年份；三是竞品只列名字不列规模；四是价格取挂牌价不取成交价；五是行业增速直接套全国增速当本地增速。五条占两条，数据章就需要返工。
八、数据冲突时以哪个为准
同一指标出现两个数时，优先采用统计年鉴和主管部门公报，其次是行业协会口径，商业咨询报告排第三；本地数据与全国数据冲突时，以本地为准。差异超过20%要在正文说明原因，比如统计口径不同、样本年份不同，不能默默挑一个好看的数留下。
九、出处标注清单
宏观数据：年鉴或公报名称加年份。区域数据：本地统计口径加样本范围。自身数据：方案章节对应编号加询价单附件。价格数据：取价时点加区间加中位数。正文数字后面用括号简注出处，附件里放原始表册，评审要核时能直接翻到。
十、一句话
数据不怕旧，怕的是没出处；每个数都要能回答哪来的、哪年的、多少样本。
市场数据和测算口径拿不准，把项目所在地、产品类型、预计规模说一下，帮你梳理需要采哪几类数；正式报送时可研报告、资金申请报告的测算口径可以一起对齐。
